中共十七届六中全会《决定》明确提出要“扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水平”。从当前经济发展主要矛盾、文化消费的特性等方面看，积极引导和大力培育文化消费应成为我国文化发展的战略重点。

　　笔者认为，文化消费是扩内需、稳增长的主要着力点。当前，我国的消费率偏低，内需不足成为经济增长的一大阻力。扭转供需失衡，一个重要着力点是大力培育和发掘文化消费市场。国家统计局发布的报告显示，2012年，我国文化及相关产业法人单位增加值为18071亿元，占当年GDP的比重仅为3.48%。而不少发达国家，这个比重在10%以上，美国2010年达到27%。这说明我国文化创意产业具有巨大的发展空间。

　　资料显示，目前城市居民文化消费活动主要集中在看电视、读报等方面，文化消费构成较单一，文化消费层次偏低，还处于放松自我、休闲娱乐的初级水平。北京是文化消费的重点城市，但2012年，文化消费水平人均只有1658元。所以，还有巨大的文化消费潜力有待挖掘出来。稳增长是我国当前政策的一个重点，而大力挖掘文化消费潜力，扩大内需，则会给经济增长带来新的空间。

　　当一个国家的经济发展到一定水平后，以文化创意产业为主要内容的非物资消费成为消费主流。根据国际经验，当人均GDP超过5000美元时，居民消费将进入文化消费需求的旺盛期。按照世界银行数据，2011年中国人均GDP达到5445美元，已进入中高收入国家行列。2011年，北京、上海、天津、广州、深圳的人均GDP分别达到12447美元、12784美元、13058美元、15085美元和17018美元，以5市为代表的中国特大型城市已经进入“高收入经济体”区间。这些都表明我国已经进入了文化需求的旺盛期。

　　但文化消费需要人为培育才能形成巨大的现实需求。文化消费不同于衣食住行等生活必须品，不是刚性消费，需要外力的推动，才能使已具备的文化消费能力转化为消费现实。所以，它通常需要经过相当一段时间的培养，消费者具有了积极体验，形成爱好和习惯之后才能生成。根据文化消费的布迪厄尔理论，文化本身是一种符号，文化消费主体需要具有理解能力。文化消费本质上是一种文化解码行为，只有一个人拥有了特定的文化解码能力，文化内容和产品才具有意义和旨趣。对于缺少文化解码能力的观众来说，音乐和绘画也许会令其感到莫名其妙，完全迷失于声音和节奏、色彩和线条的混乱之中。因此，文化消费是一种潜在需求，需要着力培育才能形成，特别是对于很多经历了很长时期物资匮乏的中国人，不习惯在文化娱乐上花钱。这就需要大力提升市民的文化消费能力。

　　笔者还认为，文化消费能产生巨大的社会效益。文化消费除了保证劳动力再生产的延续，提升人们的生活品质，还有一个重要功能，就是提升人的价值观、荣誉感，培养人们的情感与意志力。政府必须从社会主流价值观的角度关注文化消费，发挥文化消费在促进社会和谐、消融社会矛盾方面的功能。要强化文化惠民意识，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，进一步健全和完善公共文化服务体系。

　　当前在发展文化产业的过程中存在一个误区，就是把精力集中在文化生产与供给上，集中在文化创造主体和传播主体上，而对文化产业链的末端——文化消费却很少关注。文化产品的创意、生产与销售，其最终目的在于消费。文化消费群体没有培养起来，盲目投资，必然造成我国文化产业的供需失衡，而目前这种失衡状态，又必然带来文化产品生产的错位和行销的断路，效益低下，最终必然引起文化产品的积压和文化资源的极大浪费。

（本文作者系北京市社科院首都文化发展研究中心主任）