赵国品 制图

赵国品 制图

　　近日，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。百度方面称，双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台，PPS将作为爱奇艺的子品牌继续提供服务。这是继优酷收购土豆之后，国内视频第二大并购案。这一次次“并购”的背后，折射的是我国网络视频行业的巨大市场。

　　在我国，到底有多少人习惯通过网络看视频？据CNNIC最新发布的《第31次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，较上年底增加了4653万人。网民中上网收看视频的用户比例达到65.9%。

　　网民小张喜欢在网上看美剧，“平均下来，每天要看一个多小时。今年就看过五六部美剧了。”除了用户数量的增长，用户的观看时间也在增加。网络视频是用户人均单日访问时间最长的应用，这也是中国网民互联网使用时长增加的重要原因。

　　争版权，自制节目

　　易观国际最新报告显示，预计2013年网络视频行业收入将达到148.32亿元，2014年接近200亿元。

　　面对庞大的市场，内容资源仍是视频网站必争的对象。随着视频网站数量的增加和用户游离程度的提高，为了增强用户黏性，视频网站往往不惜重金争夺独家播放权，希望独占稀缺内容。2011年腾讯视频购买《宫锁珠帘》独家网络版权价格就曾创下每集185万元的纪录。

　　但是，争夺“独播权”的竞争并未就此停止，部分优质节目和电视剧的网络版权费用被越炒越高。第一季《中国好声音》在12家视频网站同步上线，共获得2000多万元的网络版权费用。然而，在2012年底，搜狐宣布投资逾一亿元，买断第二季《中国好声音》等一系列综艺节目和衍生产品的独家新媒体播放权，刷新了国内网络视频行业迄今为止的最高纪录。视频行业缺乏版权定价机制，优质影视剧目资源依然稀缺，面对仍维持在高位的高购剧花费，加之同样高昂的宽带成本，大部分视频网站陷入了烧钱亏损的泥沼。

　　中国传媒大学教授王晓红认为：“视频网站长期通过版权引进影视节目，容易造成部分影视节目网络版权价格的虚高。现在，越来越多的视频网站逐渐开始自制节目的尝试，既能有效地减少版权的压力，还能规避内容同质化，这将是视频网站发展的着力点。”

　　合并后的土豆播出的自制节目《土豆最音乐》，集结全球六大音乐榜单的节目，上线3周后播放量就超过540万次。乐视网首部自制网络剧《东北往事之黑道风云20年》第一季仅用11天流量就突破1亿大关，成为视频网站自制剧的成功样本。搜狐视频、腾讯视频、优酷网等网站正在加大对自制剧的投入力度。爱奇艺网的自制科幻情景喜剧《奇异家庭》抢滩江西影视频道，也引起了热烈反响……

　　拓宽渠道：“台网联动”

　　在传统电视媒体进军新媒体领域的同时，借助传统电视媒体的内容、渠道和资本优势，包括网络视频行业在内的互联网同样加强了与传统电视媒体的合作。

　　搜狐视频是较早提出和实践“台网联动”的网站。江苏卫视《非诚勿扰》独家加长版就在搜狐视频播出。相比以往净时长仅60多分钟的电视播出版来说，“非诚勿扰完整无剪辑版”每期节目时长扩充至120分钟，还原录制现场的真实情况，观众可以看到更多内容。

　　王晓红评价，“借助网络视频灵活的播出形式，传统的电视节目得以多次传播。播出周期被拉长，节目的辐射力也有显著的提升。同时，网站也获得更多得以充实自身的内容资源。”

　　网络视频向传统电视反向输出则是“台网联动”模式上一个新动向。2012年7月，凤凰视频确定与深圳卫视达成战略合作，伦敦奥运会期间在深圳卫视同步播出凤凰视频的奥运原创节目《伦敦下午茶》，此举开创了网络原创节目反向输出并在卫视持续落地的先例。从小窗口到大屏幕，网络影视产品实现了更大面积的屏幕占领。优酷网的《晓说》节目在网络上创造了6000万点击量的播放成绩后，联手浙江卫视，登陆电视平台播出；潘石屹脱口秀《老友记之Mr.Pan》在上海第一财经频道播出。王晓红相信：“‘台网联动’不仅是播出平台的简单合作，更应该是在内容生产、传播渠道、品牌推广等各个方面上全方位的合作。在整个产业链上协同互动，做到优势互补。”80集大型史诗剧《楚汉传奇》耗资超过2亿元，优酷土豆作为独家视频播放平台，联合安徽、浙江等四大卫视，跨平台联手播出了该剧。

　　多屏延展，“玩视频”

　　截至2012年12月底，我国手机网民规模达到4.20亿。基于移动互联网的迅速发展，各大视频网站在移动终端的投入不断加大，延展多屏幕播放。搜狐在移动视频领域频频发力，先后推出了支持iOS5和Android4.0双平台的升级产品，然后与摩托罗拉智能手机RAZR XT910达成战略合作，成为其唯一内置视频客户端。事实上，搜狐视频在内置移动客户端上的布局早在2010年就已开始，它相继与摩托罗拉、索尼、HTC等国内外数十家手机厂商达成合作。

　　目前，移动视频已成为移动互联网的主力应用之一，占据所有移动数据流量的59%。前不久，优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“公司在无线网络端的成长令人振奋，来自移动终端的流量自今年年初持续快速增长。我们的智能手机拍摄及上传客户端‘拍客’同样发展迅猛，产生了很多用户自制内容。”根据优酷土豆官方数据，在优酷土豆网络流量中，来自移动终端设备的贡献率已经超过20%，并还在持续不断攀升，呈现迅猛增长的态势。

　　优酷网在2012年正式推出优酷手机拍客客户端，这款专为手机用户订制的视频分享客户端产品，倡导“分享精彩生活、拍客无处不在”的理念。优酷手机拍客客户端的推出，为用户提供了随手拍视频、记录身边新鲜事并快速上传的畅通渠道，令视频分享更为便捷。用户则可以按照自己的方式播放和收看视频内容。

　　4月29日，名为《实拍老人跌倒后，解放军、警察和路人救助过程》的视频被优酷拍客频道置顶。在这个由网友拍摄和上传的视频中，讲述了发生在4月28日，上海松江一个救助跌倒老人的故事。该视频被点击播放4万多次，并且引发了网友的激烈讨论。目前，优酷手机拍客客户端拥有国内最大用户群体以及日均视频上传量。王晓红总结，“用户上传原创内容，观看、评论和分享的过程，实际上是一种信息分享和情感互动。网络视频作为人际交流的新工具，正在诠释‘视觉化信息无处不在’的理念。”