国产喜剧电影调查通过对北京、上海、成都、广州四地的数据分析，表明——

国产喜剧片，高票房意味着高满意度

电影《泰囧》海报

电影《西游降魔篇》海报

　　去年是“中美电影新政”实施第一年，国产片因为引进好莱坞分账片增加至34部曾引发“哀鸿一片”，然而自2012-2013跨年贺岁档以来，国产片却重新夺回观众的芳心。今年第一季度，国产片市场份额更达到69%。票房过10亿的“巨无霸”《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）、《西游降魔篇》（以下简称《西游》），在春季档大放异彩的《北京遇上西雅图》，以及刚刚公映便票房蹿升的《致我们终将逝去的青春》……个个身怀绝技，制造出源源不断的票房新纪录。而其中更是以《泰囧》《西游降魔篇》为代表，分别以12.6亿、12.44亿的成绩创下了国产票房的奇迹。

　　在这票房神话的背后，是什么样的人在看这些电影？高票房背后究竟有着怎样的传播途径？国产喜剧电影的这种高票房神话还会不会延续？在今年的北京大学生电影节期间，北京师范大学传播效果实验室、影视传媒系日前联合发布了关于国产喜剧电影的调查报告。由北京师范大学艺术与传媒学院院长周星带领的该团队考察了《泰囧》《西游》两部国产喜剧电影观众传播渠道，并调查了北京、上海、成都、广州4个有代表性城市，从喜剧电影的观影情况、观众的观影原因、观影渠道、观众满意度以及观影后的人际传播行为和后续观影行为预测等几个角度来对喜剧电影进行了深入分析，让数据说话。

　　观众平均年龄30岁

　　高学历特点鲜明

　　据调查，有69.5%的城市居民看过《泰囧》，有45.9%的居民看过《西游降魔篇》。整体来说，观看喜剧电影的平均年龄在30岁左右，对比主要喜剧电影的平均观影年龄，《西游》的观影年龄最小，为29.35岁，其次是《十二生肖》（31.69岁）、《泰囧》（32.84岁）、《厨子戏子痞子》（34.20岁）和《黄金大劫案》（34.24岁）。

　　从电影观众的学历构成上看，大学本科及以上观众占了四成左右比例，专科学历有两成多比例。其中《泰囧》电影观众的学历在大学本科及以上的占41.6%；《西游》电影观众的学历在大学本科及以上的占43.5%。

　　《泰囧》人际传播效果强

　　《西游》更依赖大众传媒

　　调查结果显示，被访者观看《泰囧》的最大原因是熟人介绍，比例超过三成，这说明人际传播在《泰囧》的推广中起最主要的作用，电视、报纸等大众媒体的传播排在第二，比例为28.7%，大众传媒在人际传播的基础上起到了推波助澜的作用，在两者的推动之下，《泰囧》的票房创造了一个神话。与《泰囧》所不同的是，被访者观看电影《西游》的多是因为电视、报纸上的报道，有三成多比例。这说明大众传媒在其宣传推广中起到最重要作用，周围熟人介绍去看《西游》的比例为16.9%，仅为《泰囧》的一半多一点。

　　在观影后的人际传播行为上，《泰囧》也比《西游》表现得更为明显，观影者更愿意与别人谈论和向他人推荐《泰囧》。这说明，口碑（人际传播）对电影票房是一个关键的影响因素，而大众传媒继续扮演票房的重要推手。

　　北京人钟爱《西游》系列

　　广州更偏爱《囧途》系列

　　报告显示，传统大众传媒推广在上海最有效，广州最弱；成都对电影的连续观影行为更为明显，北京人对《西游》情有独钟，广州人更偏爱《泰囧》。对比报纸、电视等大众传媒在四大城市观影原因中的比重可以发现，相对于其他三大城市而言，大众传媒在广州的作用最弱，而在上海最强。

　　而在对两部电影的连续观影行为上，成都明显高于其他三个城市，上海的连续观影行为最低；北京和广州在连续观影行为选择上存在差异，北京的电影观众对《西游》系列的连续观影行为明显高于《囧途》系列，广州的电影观众则恰好相反。

　　对比不同城市观看电影的渠道，北京、上海和成都的电影观众观看《泰囧》的最主要渠道是电影院，而广州观众最主要的观影渠道则是网络。

　　《泰囧》打分略高《西游》

　　中国喜剧大有可为

　　调查发现，有60.1%的人表示喜欢看喜剧电影，这说明观众对喜剧电影的喜欢程度较高，喜剧电影拥有广阔的市场。调查结果显示，被访者对中国内地喜剧电影基本满意，其平均分为71.86，被访者打分在80及以上的比例占到了46.3%。《泰囧》和《西游》的满意度明显高于中国内地喜剧电影整体。《泰囧》的平均分为81.89，有74.8%的被访者打分高于80，打分超过90的比例也高达41.5%。《西游》的平均分为77.81，有超过63.3%的被访者打分超过80，但超过90分的比例较《泰囧》要低，为28%。值得一提的是，因看过《人在囧途》或《大话西游》而选择观看《泰囧》或《西游》的人分别为13.6%和11.6%，调查结果还显示有71.5%的观众会继续关注《泰囧》系列的续集，《西游》的这一比例为61%。这也进一步说明打造喜剧系列大有可为。