日前，“现代传播与城市文明”金鹰国际论坛在第九届中国金鹰电视艺术节期间举办。这是金鹰论坛第一次把传媒业和城市文明、城市发展结合在一起。中外的学者、媒体人和城市管理者汇聚一堂“论剑”现代传播与城市文明间的勾连关系。当今正处在一个软实力竞争的时代，各国、各地区都把传媒作为软实力的重要组成部分，和国家、城市的发展紧密结合在一起。因此，该话题不仅具有学术价值，更具有重要的现实意义和长远的历史意义。

　　城市文明的关键是

　　核心价值观

　　厦门大学教授易中天认为，城市文明与现代传播有着相当密切的关系，城市本身就是文明的象征。人类从原始社会进入文明社会的标志就是城市。一个族群所建设的社区是部落还是国家？关键就看它是否有城市。城市是一个陌生人的社会，便产生了公共事务、公共空间，必须按照公共权利和公共规则来处理人际关系和公共事务，这才有了现代传媒，现代传媒就是要搭建公共平台。

　　那人类如何才拥有现代的城市文明？易中天说：“文明是养出来的。‘养成’现代文明的关键在于核心价值观。在古代文明和古典文明阶段，所有古老文明国家和文明民族都有自己的核心价值观。但是，这些核心价值观具有非常强的民族性。进入现代社会以后，现代文明的关键就是全人类的共同价值，它的表述比‘普世价值’更准确。‘共同价值’是不分种族、不分地域、不分国家的，它是全人类共同追求的，即独立、自由、平等，这是世界各民族都追求的，它最接近文明的本意。”

　　城市软实力与城市品牌

　　城市的竞争力与软实力密切联系。韩国首尔市国际合作部主任崔庆周认为，城市的营销对于发展城市软实力非常重要，这同城市品牌也是紧密相关的。城市营销应该根据城市自己的特色来做，而且还要获得市民的参与和一致认可。

　　崔庆周说：“城市的文化价值，氛围和娱乐，都是吸引旅游者的重要因素；一个城市对于少数人群的宽容度，也是城市文明的重要表现。软实力是一个抽象的概念，和软实力最为相关的一个概念就是城市品牌，它其中涵盖了城市价值、自然环境、经济文化政策，甚至是当地市民的性格等等。因此，城市品牌和城市商业是紧密联系的。很多城市都在积极建设培育城市品牌，他们主要是开展一些城市营销工作，比如香港，它把自己定位为金融中心和物流中心；新加坡把自己定位为一个有多元文化背景的现代城市；多伦多，是一个充满着无尽想象和机会的城市；首尔的营销目标是宣传首尔作为一个旅游中心。市民的积极参与对于城市品牌的树立是非常重要的。市民对他们的城市标语不了解的话，那就很难在全球范围内形成一种影响力；如果市民参加的话，那么整个活动就会更加成功，比如‘我爱纽约’的宣传标语就是个成功案例。”

　　城市品牌传播的未来趋势

　　当下国内很多城市都意识到了城市品牌的重要性，并且在品牌营销和理念宣传上下了很多功夫，那么效果又是怎样的呢？中国传媒大学亚洲传媒研究中心副主任文春英说：“我们的很多城市在品牌塑造上有如下几个误区：不少城市总会强调自己有多好，但却忽略了能给游客和他人带来的价值；有的城市营销则忽视了城市形象根据自己的投资商和游客需要多重定位、差异化传播；国内很多城市的宣传语是雷同的。”

　　对此文春英建议，“一个城市的品牌结构是由层层的同心圆所组成的，中心点就是打造核心概念，香港打造核心概念之前也经历了抽丝剥茧般的定位，最终定位为亚太地区主要的世界城市，为市民所接受。城市品牌的核心要素是道德，比如这个城市是不是一个善意的城市？是否有好的价值体系？城市品牌与你的潜在客户有什么关系？城市能给对方带来什么价值？城市应该有一个好的价值观体系，把游客放在尊敬名单的前列，成为他们首选的旅游城市和目的地国家，这些都构成了文化的吸引力。同时，在移动互联网时代，城市概念、城市功能会被重新定义，城市与市民之间会建立一种新的社会关系。在国际上一些国家和城市已经成功地进行了这样的尝试，用基于移动互联网的各种应用重建市民与市民的关系，形成全新的人际沟通关系。移动互联网应用将是下一个媒介时代最有力的整合工具。”