《爸爸去哪儿》自今年10月份在湖南卫视开播以来，这档亲子互动真人秀不但屡创收视佳绩并登上话题宝座，而且节目所引发的其他效应也在不断叠加，一时间，不但孩子和爸爸穿的亲子装成了各种网店跟风的对象,而且节目选取的各个外景地也成为旅游热门的目的地，各商家在宣传中想方设法也要和《爸爸去哪儿》沾点边。

　　节目火了，赞助商自然获益匪浅。最近爆出，该节目第二季的广告冠名费起价1.5亿元，在业内引起不小的轰动。但专家表示，在优质电视节目稀缺的当下，对于《爸爸去哪儿》这个可以与去年《中国好声音》相媲美的“现象级”节目，1.5亿元的冠名费起价并不算高。

　　电视广告业的一剂强心针

　　现在《爸爸去哪儿》接连创造收视奇迹，估计很少有人会想到节目开播前，湖南卫视在节目冠名上都没有公开招标，甚至在制作过程中还经历了原定主冠名某电器厂商的临阵退出。伴随着《爸爸去哪儿》收视的节节攀升，现在的冠名商可谓以低价捡了个“大便宜”。

　　相关数据显示，2013年10月，该节目主冠名赞助商的销量在全国同比上升40%至50%，无疑已成为《爸爸去哪儿》背后最大的赢家。

　　然而，细心的观众发现，从第三期开始，节目中越来越多的商标开始“露脸”。对此，节目组相关负责人澄清：“只有在片头冠名和片尾感谢的那几家广告商是真的广告，至于网友找出来的那些‘疑似’植入都不是植入广告。”

　　此前，韩国媒体曾对韩国版《爸爸去哪儿》的植入广告大为批评，称其虽然带给了观众儿童世界的单纯温馨，但是因过分豪华的露营装备以及服饰的间接广告植入，让孩子们容易产生虚荣心理。

　　该负责人透露，在中国版《爸爸去哪儿》火了之后，的确有不少食品、服装、户外品牌找到节目组希望能合作，但都被节目组拒绝了。虽然节目组表示拒绝植入广告，但阻止不了节目中出现的一些品牌在网络上大卖，不管是正品还是山寨通通打上“同款”标签。有些观众表示，支持适当的植入，“韩版综艺通常不会冠名，但对韩国本土牌子和文化、美食的宣传真是见缝插针、恰到好处。”也有观众建议像韩国版那样在不是植入广告的地方打上马赛克，节目组负责人则表示，每周大量的剪辑工作已经让后期制作人员马不停蹄地连轴转，根本没有时间去给那些不小心拍到的品牌打上马赛克，由此才会令网友产生错觉。

　　不过《爸爸去哪儿》的确给湖南卫视带来了巨大的广告收益。据透露，第一期节目播出取得了空前的反响后，节目的插播广告马上增多，广告费也有所上涨，相比第一季的冠名费，《爸爸去哪儿》第二季冠名费已高出数倍，而业内此前预言今年传统电视广告会低迷的说法已被推翻。

　　外来的和尚好念经？

　　业内人士指出，目前虽然很多电视台已经拥有完善的广告等盈利模式，但电视节目制作模式还在“挣扎”，造成行业缺乏大胆创新的精神。即便是《爸爸去哪儿》也都是购买韩国MBC电视台已经成熟的全套节目模板。

　　中国从海外引进节目版权进行“本土化”改造，早已不是新鲜事。《中国好声音》脱胎于荷兰《The Voice》；《中国达人秀》源自《英国达人》；近日，湖南卫视已被证实购买了韩国真人秀《花样爷爷》的版权。而在网络上拥有广泛受众的韩国节目《我们结婚吧》、《Running Man》等也有不久将出现在中国电视荧屏上的声音。

　　与模仿不同，购买版权的电视节目会得到版权方的亲自指导，两方会对节目具体流程的调整进行面对面的沟通。同时版权方会提供一本“宝典”，上有人员分配、拍摄流程、灯光舞美等详细介绍。

　　对比两个版本的《爸爸去哪儿》，不难发现，在节目流程、风格上，两个版本基本一致，而为了使节目符合中国观众的口味，湖南卫视对节目进行了“本土化”，将原版中拖沓的环节省去，使情节看起来更紧凑。

　　节目组导演表示，韩国节目组工业化的制作流程是国内节目组需要学习的，“虽然节目的制作很复杂，但是他们的制作周期很短，比如一周内就能完成混音、剪辑等工作，效率很高，而且他们的分工很明确，团队也来自社会上各个行业，不像我们多数出自电视台。”

　　好创意才能出好节目

　　事实上，除了《爸爸去哪儿》，类似的亲子真人秀节目《老爸老妈看我的》、《好爸爸坏爸爸》、《我猜我宝贝》也开始不约而同地出现在各大卫视的黄金时段，电视节目进入“拼子时代”。更有业内人士称，接下来将有起码20多档与亲子有关的节目扎堆播出。各大卫视节目同质化严重的现状，显现出目前优质电视节目资源稀缺的窘境，而解决之道，指向了“创意”二字。

　　日前，在第八届北京国际文化创意产业博览会上，韩国韩中文化交流的理事会理事长、韩国前副总理林昌烈说：“韩国正在推动从追赶型、模仿型转换为先导型、创意型经济模式的转换。朴瑾慧政府提出‘以创意性作为核心价值’，创意经济不应受文化产业的局限。现在很多中国媒体正在找韩国媒体进行合作，我认为在创意方面进行多方面合作的机会是很多的。”

　　《花样爷爷》原版所有者韩国CJ集团中国本社总裁朴根太说：“以前韩国的电影和电视节目很多年轻人不看，但是一些新的节目和新的创意出来以后，年轻人也开始关心电视节目了。”

　　无疑，引进版权有可能在短时间内激活收视率，提高知名度，然而海外版权却不是制胜法宝。日前，中国艺术研究院文化发展研究中心副主任沙蕙表示，电视节目和任何一款文化产品一样，其核心竞争力在于创意，一个节目的灵魂往往隐藏在产生创意的那个过程之中，而创意的产生和酝酿则来自所处社会和时代的种种需求与现象。电视人只有捕捉到这种需求，才能制作出优秀的品牌节目。

　　在沙蕙看来，同样在今年完美收官的《中国汉字听写大会》就是一个本土原创好节目的典范。针对汉字手写危机和母语情感淡化等现象，这档全民娱乐赛事以寓教于乐的形式，向社会展示汉字书写真谛，而其节目形态全部是自主设计研发的事实，值得赢得更多赞许。