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淘宝试水艺术品拍卖 成交额80万元

时间:2011年11月04日来源:理财一周报作者:陆斯嘉

    一幅乾隆《仿倪瓒山水》从3万元起拍,叫价200多次,一直被追至2357.5万元,全场惊愕。这是发生在今秋保利第16期精品拍卖会上的大冷门。

  拍卖场上的热情也延伸到了互联网领域。国内知名网络交易平台淘宝网(微博),近期在淘宝拍卖会平台组织了一场书画作品网上拍卖,国画家曾宓的山水画《秋色山中好》经过20多次竞拍,以36.06万元成交。曾宓的20件参拍作品全部成交,总成交额达到80万元。

  在线拍卖均价低于市场价

  曾宓是中国当代具代表性的画家,以笔墨精湛、境界高华、风格强烈著称。其作品曾被中国画研究院、慕尼黑博物馆等收藏。

  淘宝在线拍卖的曾宓书画作品,起拍价从3000元至20万元不等。《秋色山中好》以20万元起拍,拍得36.06万元;《五德图》以8万元起拍,拍得12万元;《却是归鸿不能语》以5000元起拍,拍得3.82万元;《行书》以3000元起拍,拍得3.5万元;成交价最低的一件作品《吃得苦中苦》以5000元起拍,拍得6950元。

  雅昌指数显示, 2008年春季以来,曾宓国画在拍卖市场中的成交率在40%~100%之间。其中2008年春季成交率为100%,均价为每平方尺1.49万元;2008年秋季成交率为67%,均价为每平方尺1.83万元;2009年春季,成交率为40%,均价为每平方尺2.47万元;2009年秋季,成交率为60%,均价为每平方尺1.36万元;2010年春季,成交率为90%,均价为每平方尺4.36万元;2010年秋季,成交率为79%,均价为每平方尺2.99万元;2011年春季,成交率为86%,均价为每平方尺2.74万元。

  根据理财一周报记者统计,此次淘宝拍卖会上拍出的20件曾宓作品平均价格为每平方尺1.68万元,显著低于当前其书画作品市场均价。

  纵观20件作品的竞价情况发现,平均每件作品的出价人数为7人,出价次数为45次,人均出价次数达到7次。其中出价人数最多的作品为《天道酬勤》和《渔翁词》,各有12人出价。出价次数最多的作品为《秋声赋》,出价次数达到了106次,出价的激烈程度不亚于线下拍卖会。

  网上交易需辨真伪

  艺术品线上交易模式并非始自淘宝。嘉德在线提供中国书画、瓷器杂项、邮品钱币、当代工艺等不同种类艺术品的在线交易;赵涌(微博)在线是目前全球最大的邮票钱币在线交易平台。但淘宝网的介入,拓宽了艺术品购买的渠道,也使中端消费人群有机会在网络购物体验中触及艺术品领域。

  淘宝拍卖会资深经理重阳告诉记者,淘宝网从诞生起就有竞拍功能,为了优化该功能,淘宝从今年5月开始酝酿淘宝拍卖会,6月起试运行该平台,提供具有高附加值、珍稀、个性化的拍品,艺术品就是其中之一。

  重阳表示,艺术品线上交易最大的难点是作品的真伪性,线下交易通过预展、图录、专家鉴定等方式尚不能解决真伪问题,线上交易的鉴别难度更大,这是互联网的短板。作为交易平台,网站不担任线下拍卖公司的“顾问”角色,而是寻找专业画廊和机构为艺术品把关。此次曾宓书画拍卖的合作方是杭州的恒庐美术馆,通过线下展览和线上拍卖结合的方式,部分竞买人可以亲眼看到线上交易的拍品。

  作为全球最大的邮品钱币网络交易商赵涌在线,从事邮品钱币业务26年, 1999年开始涉足电子商务领域。公司业务总监陈佩告诉记者,其网上竞买平台,具有拍卖公司的“顾问”身份,为竞拍者提供拍品鉴定和保真承诺,对每一件拍品进行登记备案。

  北京艺融国际拍卖公司执行董事蒋伟表示,对网络艺术品拍卖的细节尚不了解,但他认为艺术品网上拍卖对实体拍卖不构成影响。实体拍卖中不可复制的艺术精品不会通过网络的方式拍卖交易。实体拍卖是针对小众、高端人群,而互联网是面向大众消费市场和中低端人群,网上艺术品拍卖相应更适合如版画、邮品钱币等相对标准化的作品。同时,蒋伟还表示,无论是实体还是网络拍卖,真伪问题都是绕不开的。真伪问题是艺术交易中的问题,也是魅力所在。

  保证金、佣金,线上线下不同

  《2010年中国艺术品市场年度报告》显示,2010年艺术市场交易总额达到1694亿元,其中艺术品拍卖金额为589亿元,是最大的分类市场。文物艺术品网上交易为10亿元,是最小的分类市场。

  在这个份额相对小、业务模式还不成熟的细分市场中,参与方都在不断完善在线艺术品交易平台的功能,对购买者的购买习惯也在认知过程中。

  陈佩告诉记者,赵涌在线2010年交易金额为2亿元,2011年预计目标为3.5亿-4亿元。在线交易包括一口价和竞买两种,比例为1:9,男性购买者占到八成以上,年龄在25-50岁。年均消费金额以20万-30万元一档最为集中,即每月1.67万-2.5万元。

  重阳向记者出示了一份近期的小样本数据,数据表明,淘宝网的用户男女比例为50:50,淘宝拍卖会的用户男女比例为58:42。前者的用户平均年龄为27-28岁,后者的用户平均年龄为31-32岁。淘宝网用户月均消费金额为670元,淘宝拍卖会用户的月均消费金额为9600元。

  线下实体拍卖行有保证金和佣金制度。一般而言,国内拍卖会的保证金为20万-50万元,拍卖成功后,买方需缴纳佣金15%,卖方需缴纳佣金10%。香港苏富比(微博)对高估价拍品征收100万港元的保证金,买卖佣金在12%~25%区间浮动。

  相比于实体拍卖成熟的保证金和佣金制度,线上拍卖有所不同。

  陈佩表示,目前赵涌拍卖象征性收取1%的保证金,竞拍成功后,向买方收取3%~10%的佣金,卖方免收佣金。佣金是平台运营、征集、鉴定拍品的成本。根据目前测算,逃单比例不足1%。

  重阳表示,淘宝拍卖会处于试运行阶段,现在的保证金约为10%,暂不收取佣金。明年正式运行后,将征收佣金。

  实体拍卖,一般会提供预估价,也采取无底价拍卖吸引竞拍者。赵涌拍卖大部分拍品采取无底价拍卖,竞价为阶梯式,幅度为5-500元。淘宝拍卖的底价目前主要以合作方给出的价格为参考,曾宓的书画作品加价幅度为200元,未来拍卖的艺术品将根据拍品和受众人群相应调整。

  在拍品保险和运输方面,赵涌在线目前要求卖方承担成交金额1%的保险费用。拍品由EMS、中国邮政、顺丰等签约快递单位送达。该公司曾出现过拍品未送达买家的情况,公司全额承担了损失。

  而在淘宝上拍得曾宓作品的买家则亲自前往恒庐美术馆取画。截至记者发稿时从恒庐美术馆馆长席挺军处获悉,10月17日拍卖结束后,本地和外地的买家已经将20件作品全部提走。


(编辑:孙菁)