“你们需要什么我们就能提供什么”

——2013年国家艺术院团演出推介会观察

话剧《大宅门》剧照

　　作为2013国家艺术院团演出季的重要组成部分， 2013年国家艺术院团演出推介会日前在北京举行。包括国家京剧院、中国国家话剧院、中国歌剧舞剧院、中国东方演艺集团、中国歌剧院、中国儿童艺术剧院等在内的9个国家艺术院团齐聚，带来了各自的剧目进行推介，来自全国范围内的剧院和演出商等参加了推介会。在这个内容生产方宣传推介、演出运营商了解挑选的过程中，也能窥探当下演出市场正在发生的故事：国家级艺术院团在生产什么样的戏？他们如何在内容创意和制作上寻求突破和创新？什么样的戏受市场青睐？观众如何培养？他们的口味在发生什么变化？

　　舞剧比歌剧更容易出去演出

　　“不同的舞台条件，不同的演出环境，都有相应的剧目，在座的企业家们，你们需要什么我们就可以提供什么。 ”在推介会上，中国儿艺党委书记雷喜宁说。这种对内容的自信，源于中国儿艺拥有不同类型和规模的剧目：既有适合大剧院演出的大型剧目，比如《西游记》 ；也有对舞台要求不太高的中型剧目，比如《特殊作业》《天蓝色的纸飞机》 ；还有“只要有场地就可以演” 、适合走进校园、福利院的小型剧目，如《伊索寓言》 《变变变》系列儿童剧。

　　这只是冰山一角。实际上，“要什么就可以提供什么”也可以用来形容本次推介会较大的内容含量和足够多的艺术形式。京剧、话剧、舞剧、歌剧、芭蕾、交响乐、民乐、歌舞晚会……9个国家艺术院团拿出了各自的看家戏，也将近年来的原创大戏隆重推出。

　　中国歌剧舞剧院今年的原创舞剧《孔子》 ， 8月份在国家大剧院进行了首轮演出。本剧良好的观众反响让中国歌剧舞剧院艺术总监李小祥很激动：“原来我们想，让孔子跳起来还了得？但现在观众完全接受了，这出乎我们的意料” 。“刚开始创作《孔子》时，不仅是我们自己没自信，甚至连文化部的领导都感觉孔子用舞剧表现非常难。 ”李小祥向记者回忆当时的压力。本剧导演是孔子第77代嫡孙女，主创们很有创作激情，其间做了很多尝试，也走了很多弯路，在舞蹈语汇、音乐旋律和很多细节的构思上，不断地修改打磨。最终《孔子》从历史片断切入，展现人物境遇，隐喻一个时代的面貌和走向。李小祥分析本剧最终被观众接受的原因：“可看性很强，舞蹈技巧已经让人眼花缭乱、目不暇接了，再加上我们赋予其的思想内涵，观众接受起来就很容易。 ”

　　歌剧作为综合艺术，演出阵容庞大，接待一个200多人的歌剧团队，仅吃住行就是不小的负担。再加上歌剧受众群比较少，市场并不是很乐观。基于这些原因，李小祥表示，歌剧推介起来会比较费劲，相对来说，舞剧出去演出的成本就低一些，“可以用伴奏带，不像歌剧需要声乐演员，舞蹈演员加上舞美，就可以出去演出了” 。

　　把成本降下来

　　上海大宁剧院属于中演演出院线，也是中文版音乐剧《妈妈咪呀》和《猫》的合成基地。该剧院总经理张丽清告诉记者，因为国家艺术院团的制作水准高，演出成本比较大，所以她想联手中演院线旗下的其他剧院共同引进剧目。“因为好多剧目是要走市场进行商业运作的，大家联手一块儿做，可操作性大一些。 ”她对记者说。

　　把成本降下来，不仅是演出商在引进剧目时考虑的，也是剧团在制作剧目时面对的主要问题。欣喜的是，在推介会现场，记者发现不少国家艺术院团均在这方面做出了探索并卓有成效。

　　中国东方演艺集团推介了三台节目《民乐也时尚——天下一家》 《水墨中华·雅》以及《天涯若比邻》 。这是东演贯彻“节俭办晚会”精神、将舞台表演回归艺术本体后推出的歌舞晚会。“以往的大型晚会往往将重金砸在舞美、灯光、设备、制作一次性的演出服装上，观众常常迷失在由机器设备制造的绚丽效果中，减少了对表演和艺术的感受。 ”中国东方演艺集团董事长、总经理顾欣说。这三台节目，在创作之初就被规定了三个必须：必须本体、必须地道、必须艺术。“我们强调节俭办晚会，不是以牺牲节目质量为代价，而是去除一些虚浮奢华的形式主义，还原艺术最本真的面貌，展现艺术自身的魅力，用纯粹的艺术满足观众的精神文化需求。 ”

　　歌剧一度被明星大腕绑架。中央歌剧院院长宋晨表示，歌剧院被这个问题困扰多年，严重阻碍了艺术生产。中央歌剧院想到的办法是推新人，这几年，每年以三部新歌剧的创作频率，为新人提供机会和平台，鼓励了中青年演员们的创作热情，提高了他们的专业水平。同时，中央歌剧院于去年组建了舞美制作中心，歌剧制作成本由此下降了30 %到50 %。“这样我们就有能力把更多的资金投入到新剧目的创作上。 ”宋晨说。除了满足剧院自身需求，舞美制作中心还为北京及外地的院团进行舞美设计和制作。

　　观众的口味越来越挑了

　　重庆涪陵大剧院副总经理喻彬是个年轻的“80后” ，这次来交易会，他想寻找话剧、儿童剧和歌舞类节目，因为“相对来说这几类的市场反响会好一些，比较好卖” 。听了各剧院的推介后，他对中国国家话剧院的《青蛇》 、中国儿艺的《西游记3》等剧很感兴趣。

　　涪陵大剧院今年4月份开业，是一个具有1000多个座位的新剧院。这几个月来，已经上演了舞剧《孔雀》 、儿童剧《白雪公主和七个小矮人》 《木偶总动员》等剧，市场反响很不错。“涪陵在中国算四线城市，观众进剧院看戏的习惯才刚刚开始，所以得花大力气培养。 ”喻彬对记者说。现在他们主要的策略是降低票价，加上大范围的宣传。现在剧院的平均票价100多元，有些演出最贵的票价是80元，最低的仅20元。

　　喻彬的主要工作就是负责项目的宣传推广，“就是每天都在想一些办法让涪陵的老百姓知道大剧院在演什么样的剧目，什么时候演，怎么让他们买票进来看演出” 。“在剧院刚开业的第一年，要让更多老百姓知道大剧院基本每周都有演出，艺术门类丰富，总有你喜欢的一场剧目，这样慢慢吸引他们来看。 ”他说。

　　在演出市场已经很成熟的上海，张丽清的感受是，看了太多演出的观众见多识广，很识货，糊弄不了他们。所以在引进剧目时，大宁剧院倾向于国际和国内的知名院团。城市大，剧院多，对中外艺术院团的吸引力就大。“他们很愿意去上海演出，所以每天上演的剧目数很多，观众的选择范围很广，这就要求我们引进的剧目质量要好、要有观赏性，性价比还要高。 ”张丽清表示。（记者 高艳鸽）