台北故宫“朕知道了”纸胶带受追捧引热议

北京故宫亦盼观众将“故宫文化带回家”

　　近日来，一向不起眼的日用品——胶带，突然火了！台北故宫一款以康熙朱批“朕知道了”设计的纸胶带受到众多粉丝热捧，并引起两岸网友热烈讨论，据悉该产品在大陆某网上商城推出后同样销售火爆。台北故宫表示，这款纸胶带创意来源自院长冯明珠于2005年策划的“知道了：朱批奏折展”，该展的导览手册封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。这一博物馆界文化创意产品开发与营销方面的成功案例，很快引起了远在北京的故宫博物院的极大关注。“这款‘朕知道了’纸胶带的热销，反映出台北故宫在文化产品的经营和宣传方式上的主动性、积极性，其在文创产业所取得的成就和经验值得我们认真学习”，故宫博物院院长单霁翔如是说。

　　众所周知，故宫博物院是世界上中国文物藏品和文化资源最丰富的博物馆之一，这也为博物馆文化创意产业开发提供了诸多可能。到过那里游览的朋友也许还记得，故宫博物院开设的商店中展示的冰箱贴、瑞兽铅笔、玩偶、手机壳等系列多样的产品，它们都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行创作。其中，根据太和殿屋脊走兽研发的瑞兽系列铅笔受到很多观众的喜爱，而根据宫廷人物研发的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、官兵娃娃等人物玩偶，则备受青少年青睐，围在琳琅满目的玩具前不肯走。

　　日前，为庆祝故宫博物院建院88周年，“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛也已正式启动。据报道，与台北故宫合作开发文化创意产品的厂商数达92家，一年开发近600项新品，其中授权厂商数23家，每年都为台北故宫带来非常可观的经济效益。而故宫博物院开发的故宫特色文化产品也已有5000余种，包括贵金属、玉器、瓷器、雕漆、珐琅、首饰、丝织、文具等多种类别，其中使用“故宫”、“紫禁城”商标的文化产品为827种，每年研发的新产品近300种。

　　单霁翔认为，故宫文化产品营销，应本着社会效益第一，兼顾经济效益的经营理念。故宫博物院将努力维护“故宫”、“紫禁城”文化产品品牌，以此方式延续文物藏品的鲜活生命，传递博物馆的文化信息，使更多的观众能够心满意足地将“故宫文化带回家”。