由甄子丹、周润发、郭富城、何润东、陈乔恩、张梓琳、梁咏琪、陈慧琳等主演的3D魔幻电影《西游记之大闹天宫》7月30日在京举行媒体战略合作签约新闻发布会。据悉，该片将在业内独创最新的“版权合作”模式，放弃已有大平台高价购买版权的合作方式，用电影版权的免费使用权来换取各个媒体平台巨大的广告资源。此次启动战略合作的媒体包含门户网站、视频网站、户外媒体运营商、娱乐杂志、时尚电影杂志等十大平台，共同为影片圣诞档上映布局，即将总价值数千万元的电影网络版权使用权提供给十大合作媒体，从而置换出庞大、多样的广告资源。有关媒体负责人表示，此种方式极有可能为电影行业版权合作开创更多元化的合作模式，强调从制片方、媒体、硬广等多渠道不同诉求出发，以影片实际情况选择版权的合作，可谓颇具创造力和影响力的营销手段。