近年来，我国政府高度重视在国际社会中的形象建构：一方面，通过坚持开放的国策，融入全球体系，且承担大国责任；另一方面，通过宣传片、网络电视、文化交流、公共外交、孔子学院等多重渠道传播和提升国家形象。但是，需要指出的是，目前我国的国家形象尚未达致理想目标，需要改善。具体来说：一是要改革与宣传并重。国家形象的改善，根本出路在于继续推进改革开放，促进我国政治经济文化等全面协调发展。经济发展了，政治进步了，人们素质提高了，必然会投射到国内外公众的认识层面，潜移默化地改善国家形象。二是要拓宽国家形象传播渠道。国家形象的建构不能仅依赖于官方的主流媒介，非主流媒体、非专业性的媒体、文化交流、旅游、体育比赛、影视剧等，都是传播国家形象的重要渠道，要充分加以利用，进行有效的整合传播。三是要提升全民的文化素质。随着各民族之间杂居越来越成为普遍现象，国民成为国家流动的名片，也必然成为国家形象的展示“窗口”。

（作者为国家社科基金重大项目“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”首席专家、华中科技大学教授）