近年来，越来越多的电影使用首映式宣传，首映式变得极为频繁，首映式的样式也越来越趋同。一台文艺晚会，主创亮相，与观众互动。舞台绚烂夺目、歌声优美动人、主创星光灿烂、与观众互动抽奖奖品丰厚，但就是和电影没什么关系。这有点本末倒置，让人无法分清到底喧闹的文艺晚会首映式是为电影造势，还是电影只是文艺晚会的一种影像注脚。

　　其实，首映式这一概念并不是电影的发明，在戏剧、舞蹈等艺术门类的演出中，也有首演这一形式。电影首映式系从其他艺术门类中借鉴的这一用法。首映式到底始用于哪部电影暂不可考，但确凿无疑的是，首映式的使用几乎是伴随着电影史的发展。如电影《雨中曲》中有一部无声电影首映的桥段，其背景时间为1927年，当时片中主创云集，和今天的主创见面大同小异。可以说，早年的信息传播途径比较单一，首映式是吸引观众的重要途径。但随着信息时代的到来，传播途径多样化，网络、电视、城市中的街边广告、广播等等多种方式都能有效地使电影的信息覆盖到观众的视听。因此，首映式的能量早已今非昔比。

　　但不可否认，首映式在某些时候确实是电影票房的一剂强心针。如前几年开启大片时代的某些大片，首映式规模浩大，的确有效地抓住了观众的猎奇心理。在2008年，《画皮》的片方在广州举行了首映式，耗资500万元，并从美国拉斯维加斯邀请了世界顶级魔幻团队，用魔术手段表演影片中“脱皮”和“挖心”的场面，并借助广州当地电视台和CCTV6先后播出。该首映式也为《画皮》的2.5亿元票房作出了相当大的贡献。

　　然而，一部电影的票房和口碑毕竟还是要凭质量和实力说话。观众的消费心理也渐趋理性，并不会简单地被首映式的花哨程度所左右。更关键的是，当今很多电影首映式越来越趋于同质化，很多时候，甚至与电影本身完全脱节，造成严重的资源浪费。有的甚至成了一种攀比，比比谁的首映更盛大，更热闹。片方把越来越多的资源押宝在电影首映式上，这必然挤压在电影创作上的投入。电影的首映式和电影创作之间的投入成反比，也难免很多精彩的首映式把观众“拽”进影院后，观众大呼上当。

　　反观今天的电影趋势，以《失恋33天》为代表的小成本电影的总体投入，甚至还不及某些大片的一场首映式的投入；进口纪录片《海洋》甚至宣传成本几近为零，更别提做规模庞大的首映式了，但都取得了不俗的票房成绩和口碑。可见，“劳民伤财”的首映式，有时候并不必要，电影好看才是硬道理。