2023声量大会举办——

网络视听行业成为文艺创造新阵地

　　“今年以来，国内各大网络直播平台纷纷围绕电商源头的实体产业带，进行一场以‘搭建数字化供应链’为核心的全面业务升级。”中国视协网络直播专业委员会会长欧阳常林在2023声量大会上作出了“网络直播加快融入数字经济发展大模型”的判断。

　　由中国视协指导，中国视协网络直播专业委员会主办，抖音集团、快手、哔哩哔哩、淘宝承办的“新内容、新表达、创精品”2023声量大会12月19日在北京举办。中国视协分党组书记、驻会副主席、秘书长范宗钗，抖音集团副总编辑、头部内容中心总经理辛艳，快手科技副总裁刘震，淘天集团执行总编辑田为，哔哩哔哩公共事务副总监张潇予等，以及业内专家学者、平台代表、优秀创作者和机构代表约40余人出席活动。大家通过主题演讲、优秀作者和机构分享、圆桌论坛等研讨交流形式，共同分享和探讨网络直播行业的形态与未来的发展可能性。

　　网络直播的行业价值不可低估

　　欧阳常林强调说，在中国移动传播领域尤其在网络直播行业，方兴未艾地呈现许多利好消息：新技术、新产品、新模式、新业态一直层出不穷，包括生成式人工智能AIGC的运用，优秀网红主播的迅速成长，一系列重大政策的出台……网络直播的行业价值不可低估。“数实融合”则是推进集约型增长方式的有效途径，电子商务是“数实融合”的重要“转动轴”，从而有望成为撬动我国经济内外良性循环的超级生力军。

　　淘天集团旗下有淘宝和天猫，其中不乏头部带货主播，但是在商业板块中内容展现形式该是什么样的，他们还在探索中。田为坦言，在内容这方面，“跟抖音、快手两位在前面奔跑的伙伴比起来，我们还是一个学生”。但他也认为，淘天并不希望成为和抖音一样的内容平台，“因为我们擅长的还是商业、供应链、交易，擅长的是为消费者和商家服务”。围绕这一点，淘天“希望通过内容搭建起消费者和商家之间的桥梁，让消费变得更加有意思、有乐趣”。田为以TVB入驻淘宝直播间为例，阐释了淘天与TVB的合作模式。

　　刘震在谈到快手目前的定位时说，快手突破原有的内容平台，发展成为包括生活技能、科普知识、学习技巧等“泛知识”内容，深度链接产业和职业的综合数字经济平台。他介绍，目前，快手平台上聚集了一大批技术达人。这些达人及其粉丝构成了生产者之间的技术扩散网络，成为技术传播、人力资本积累的新途径，为供给侧改革找到了新的突破口，让原本处于信息劣势、地理劣势和资源劣势的普通从业者成为最大受益者。在快手，每天有25万条直播评论，向创作者提问技术问题。短视频深度连接了不同的产业和职业，创造出了新模式、新产业和新机会。他说，通过快手，已经衍生出了网络带货主播、新传承人、新教师、新驾训师、新美业师、新导游、新餐饮从业人、新演艺人等数十种新行业，成为更多年轻人实现自我价值的新渠道和新平台。他还特别介绍了在快手打造“新市井商业”的同时，还产生了“直播带岗”的“快聘”业务。

　　技术迭代扩展优质文艺传播新空间

　　范宗钗认为，随着互联网技术的更新迭代和视听内容的要素升级，网络视听行业实现蓬勃发展，产业规模迅速扩大，扩展了优质艺术作品的传播空间，成为文艺创新创造的新阵地。辛艳介绍，2022年有超过6万演艺人员站上了抖音直播的线上舞台，其中包括一级演员，演出超过了2000场次，来自上百家艺术团体和专业演出机构的6000多场专业的表演。她表示，直播线上演出与线下演出能够形成良性循环，让一些被线上“种草”的用户走入真正的剧场。同时，抖音还致力于打造一个分享知识的平台。2022年有400位教授、 45位院士以及4位诺贝尔奖得主在抖音分享知识，有超过2万场高效的直播在抖音开启。“把平台当成便捷的创新工具和高效的传播渠道，为用户创造更多形式新颖、有价值、有内涵、有情感的优质内容。”辛艳说。

　　抖音集团头部内容中心副总经理王恒说：“近两年有越来越多的名人创作者或者叫头部创作者，开始在抖音的平台上发布分享和交流内容。 ”在文化艺术方面，他介绍了近期其进行的蔡国强“海市蜃楼”的直播、莫言与于和伟对谈“我们这个时代的戏剧”、亚运会开闭幕式总导演沙晓岚“带你沉浸看亚运”等直播活动。他强调，内容的创作、传播，包括变现，传统媒体跟新媒体的根本逻辑是一样的，只是用新媒体的方式、新的技术去提升中间环节的效率。

　　“接地气、讲真话、有思想、有正义感”的主播更受欢迎

　　帆书经纪业务负责人王媛媛则从网络直播赋能数字阅读方面，谈了其“网络直播+线下联动”的实践。从樊登读书到帆书，如今他们已经拥有了6900万用户，致力于传递好书的价值。目前，已经形成贯穿阅读上下游、十分有影响力的图书推广品牌。

　　那么网络直播中的关键——主播，应该往哪个方面打造？中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究事业部总经理张天莉分享了其今年9、10月份所做的调查报告，能给人很大的启发。她谈到，网络直播用户最关注的内容特征，首位的就是关注当下、回应用户需求，让用户能在直播内容里找到、发现自己，感受到自己和社会的连接和被认同感。她表示，直播带货的基石是信任，“对于主播的描画，接地气、讲真话、有思想、有正义感，这4项连续3年在调查中都是排在前4位的，知识渊博超过了幽默搞笑这一项，进到了前5位；今年高颜值和时尚潮流占比明显下降”。在凝聚力方面，主流媒体的网络直播当仁不让的是传播主流价值、凝聚社会共识的主力军，这方面主流媒体的网络直播以公共事件的报道为主。