【事件】 《爸爸去哪儿》落幕，名模张亮走红

　　【观点】 泛性别消费是一种过度消费，它暴露的是时下受众趣味的单一

　　亲子秀节目《爸爸去哪儿》第一季已然落幕，节目中明星父子的出镜率依然不减。在湖南卫视2014跨年演唱会上，《爸》中的明星父子之一张亮父子登台献唱《我不是男神》。尽管观众纷纷表示，这歌没唱在调上，可不妨碍大家给这对父子点赞。《爸》这台节目开播以来，以真人秀、亲子元素打败众多选秀节目，似乎是打响了亲情牌、家庭牌，但实际上，真的是这样吗？

　　在《爸》播出期间，从“张亮原名张振锁”、“张亮我想和你睡”等高居微博热门话题榜，到网友大晒张亮父子亲吻照、张亮裸体艺术照，相关话题一直不断。名模张亮在这台亲子秀节目中，参与前并未因其职业身份走红，参与后又并非因父亲角色走红。张亮的职业身份与其父亲角色相较而言，本来是节目的附带话题，却不幸成为关注焦点，他在受众的喧哗中似乎极少作为年轻父亲的形象存在，却经常是一个神秘性感的男性符号，同时，父亲标签又始终挂在身上。以笔者之见，这一走红是亲子关系包装下的性别消费。处于大众娱乐视野下的张亮，为受众提供的性别想象远大于其在节目中扮演的父亲形象。

　　在俊男美女云集的大众娱乐场域中，性别消费并不稀罕，但以亲子关系为包装的性别消费却是流行“新风向”，前不久风行于微博话语中的“辣妈”一词亦可归入此列。笔者发现，呈现于微博、电视剧、亲子秀节目等娱乐平台上的年轻父母形象，长相、身材等性别元素更易成为卖点，而亲子关系往往沦为点缀，说白了，受众消费的是年轻父母角色的身体，其初为人父、初为人母的亲情体验仅仅充当一味调料，这一消费心理隐含的隐秘趣味虽不能说有悖人伦，但也值得商榷。

　　泛性别消费是一种过度消费，它暴露的是时下受众趣味的单一。上世纪90年代，媒体宣传就惯于把女性作家称为美女作家，各种突出性别元素的修辞策略定义了受众的接受方式，在长时间以来形成的整体接受氛围下，观众怎样接受一个亲子节目中的年轻父亲形象，不是《爸》一台节目，或张亮个人可以左右的。但《爸》的全明星阵容、过家家式的任务设定，是引发接受错位的直接原因。因为在受众的消费视野中，明星形象，包括他们的性别和隐私，本来就是用来消费的，所以不难理解，这种错位恰恰也是节目策划时暗含的逻辑与目的。避免这种错位的途径，是回归普通家庭和普通人，观众的目光才能不致仅停留在节目参与者的长相和身材上。

　　这样一来，相关话题和收视率可能会有所减少，然而，怎样既展现普通家庭的亲子关系，又令节目收视不坠、话题不减，却正是节目策划者需要思考的。