“再也不用看‘广告中插播电视剧’了。”对于电视剧中插播广告厌烦不已的观众，将有望能顺畅地看完一集集完整的电视剧，而不用再忍受等待的痛苦了。11月28日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，该规定将《广播电视广告播出管理办法》第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，这项规定将于明年1月1日起正式实施。饱受插播广告泛滥之苦的观众，纷纷为此规定拍手叫好。

　　原先在电视剧中插播零星广告，观众还能接受也能理解，毕竟电视台购买好剧是要花大价钱的，但插播广告有逐年愈演愈烈之势，可以说花样百出。国家广电总局2009年下发的《广播电视广告播出管理办法》中规定，在每集（以45分钟计）中可以插播两次商业广告，每次不得超过1分半钟，其中，在19点至21点之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。播出电影时，插播商业广告的时长和次数参照前款规定。

　　但这一规定经常被突破。首先是插播次数经常超出规定，现在，插播广告少的一两次、多的五六次，硬生生地将一集电视剧再分“N多集”，让观众不能一气呵成、酣畅淋漓看完整集电视剧。其次，插播时长超时。过去，对于插播的垃圾广告，观众可以利用这个时间去干点别的事情，孰料广告时间越拉越长，时间长到插播广告结束后，观众根本接不上剧情了。某电影频道巧立名目，将一部电影分成上下两集，在两集中各插播一次大约5至10分钟的广告，在两集中间插播大约20分钟的广告。一部标准时长90分钟的电影，从22点开始播出，观众竟需要熬到半夜才能看完。一部电影被肢解成若干部分，这不是一个电影频道应有的对电影的尊重，也是对观众的不尊重。观众如果预先知道看一部精彩的电影居然要忍受近一个小时广告，估计也有不少人会放弃这个频道。第三，插播广告如影随形，隐隐绰绰。插播在电视剧片尾的广告已经被电视剧的创作人员指责过无数次。片首片尾是电视剧的一个整体，片尾曲、片花、字幕都是电视剧主创人员的劳动结晶，可现在往往被无数的广告遮盖，观众要听听片尾曲，办不到。因为有广告，要看清片尾曲歌词和字幕都是不可能完成的任务。而字幕打出所有参与了电视剧制作人员的名字和单位，是为表明对创作者著作权和劳动的保护，然而广告一出，还真是无人能与之争锋。更令人厌恶的是，常年像狗皮膏药一样，据守在电视机荧屏一角甚至两角的图形广告，把电视剧画面一角完全盖住，给观众观剧造成极大困扰。大街上，有环卫工人帮忙清除小广告，电视里却没有。《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》生效后，荧屏的清道夫就开始工作了。

　　据说，禁止在电视剧中插播广告会令电视台损失200亿元的收入，有人由此认为，此举将影响各电视台购剧的质量。然而，谁为因谁为果还不好说。正如现在钱袋子足了之后的电视台在购剧时，就财大气粗，电视剧价格水涨船高，导致电视剧圈的又一乱象——演员的价码疯涨。在广告受到限制后，如果能在一定程度上促进电视剧行业回归到正常的轨道上，也不失为禁止插播广告成就的另一桩好事。何况，在中国各电视台还具有公益性质之时，就不能完全按照国外商业电视台的操作模式。在各地电视台都成为当地的地标建筑时，当各地电视台砸钱扩张频道时，应是电视台触摸公益良心的时候了，让利于观众又何妨。