不久前，一场书店和电影院的跨界合作，备受关注。4月底，山西新华书店集团与保利影业签订院线合作项目，计划在5年内，在山西的新华书店内建立28家电影院。5月初，第一家书店加影院——汾阳新华书店开始试营业。影院能否助力书店实现经营模式“转身”？二者合作能否带来新的文化附加值？

　　把电影院开进书店 

　　早在2010年，一个叫“八月的叶海量”的网友就在博客上感叹，每次去电影院买完票，总要等一阵子才能开演，有个书店看看书就好了。这个设想今天已变成了现实，不过，这次是把电影院开进了书店。

　　山西新华书店集团董事长田文生最开始听到这个创意的时候，就为之一动。党的十八大提出建设“美丽中国”，落实在出版领域，田文生就想到了打造“美丽书店”。两年来，山西新华书店集团一直在寻找书店的突围之路。

　　当书店与影院结合的创意出现在田文生面前的时候，他立刻拍板同意，“新华书店必须创新产业模式，寻找新的发展点。而院线是比较成熟的文化产业，二者可以相互促进。”

　　初步设想形成后，山西新华书店集团开始联系保利影业投资有限公司。“现在年轻人停留在银幕上的时间越来越长，与书店合作，对双方都是互补。也许能探索出一种更好的、更有深度的文化消费模式。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰说，双方几乎一拍即合。

　　经考察，山西省二三线城市的图书和院线市场空白很大，目前有28家新华书店符合植入影院的条件。比如汾阳市只有一家可容纳四百多人的电影院。最终，双方敲定合作，年内将完成汾阳新华书店、朔州新华书店、襄汾新华书店的影院建设工作。目前，汾阳新华书店院线正在试营业阶段。

　　“书和电影有天然共通的文化基因” 

　　近两年，中国电影票房一直保持高速增长，银幕数和观影人数也随之高速增长。书店与之合作，看来前景无限。但很多人担心，作为两个截然不同的行业，书店能否搭上电影这列“高速列车”？

　　“书和电影有天然共通的文化基因，二者的结合顺其自然，也相得益彰。”田文生对这项合作显得很有信心，“这次与保利合作就是希望通过颠覆传统的做法，把新华书店变成一站式的文化服务中心，将影视与图书出版相结合，促进双方共同发展。”

　　事实上，“书城+影院”的多元化经营模式，已不是第一次尝试。

　　早在2009年，四川文轩旗下的成都购书中心就以“出租场地+保底提成”的方式引入影院项目。随后，云南昆明东川书城开办了东川影城、山东东营新华书店与山东鲁信集团合作了新华鲁信影城，都采取了联合经营或自主经营的方式。

　　2012年，上海博库书城宜山路店曾打算辟出一半经营面积，开设一家4D电影院，以此改变主业经营增长缓慢的局面。但这项计划最终因场地原因没有实施。但书店与影院结合的模式，上海博库书城依然打算推行下去。“企宣”经理朱兵说：“我们目前打算根据现有条件，重新打造小型电影放映厅，吸引更多的读者。”

　　2013年12月底，上海大众书局美罗城门店经装修后重新亮相，这是上海首家以电影为主题的书店。书店从原先的四楼搬到了五楼，不仅主打电影元素，还与电影院相邻，电影院的出入口都设在书店里。大众书局总经理助理董谌谞相信，这或许能为书店注入新的活力。董谌谞透露，今后还将探索更多的合作方式，比如怀旧影展、电影小说签售活动等等。开业以来，书店运营情况较之前有所提升。

　　对此，刘建峰认为，书和电影是一脉相承的文化体系。“书店在很多地区发展中，都处于核心位置，很有前景。合作对于院线来说具有补充意义，未来我们的影院也会植入书吧。”刘建峰说。

　　不少消费者也看好这种新型的书店。北京中今律师事务所职员张倩宜，经常在等待电影开场时候用手机看小说，“我很喜欢在电影上映时候，看电影原版小说。这样以后就不用专门跑书店了，对我来说很方便”。企业员工王玉琪也认为，这个合作挺有创意的，非常吸引人。方便了爱看电影，也爱看书的人。