吴宗宪作为主持人加盟央视综艺节目《星剧汇》

汪涵将带队主持央视脱口秀节目《嗨！2014》

齐秦、齐豫参加综艺节目《梦想星搭档》的录制

　　近日，国家新闻出版广电总局下发《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》 ，被外界称为“加强版限娱令” ， 《通知》对各电视台播出的节目进行了限制，每家卫视每年新引进版权模式节目不得超过1档，卫视歌唱类节目最多保留4档，新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等类型节目按周时长计算不少于30 %。这对一些在很大程度上依靠国外引进节目赚取收视率的电视台来说将是非常大的挑战，比如《中国好声音》 《舞林争霸》 《中国达人秀》等都属于引进节目。同时也遏制了歌唱类节目扎堆的现象，不过基于湖南卫视《爸爸去哪儿》目前的火爆，明年是否会出现大批亲子类节目也不置可否。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇生动地将此《通知》称为继“限娱令” 、“限晚令”之后的“限唱令” 。“限娱令”出台时，有一种“管理不能管得太细，太细了就管死了”的说法。如果说“限娱令”管得细，那“限唱令”更细更具体，就是针对卫视歌唱类节目的。不过对于管理层的这样一种态度和立场，时统宇表示十分赞同，他说美国就曾通过一项立法，电视节目中间播出的广告的音量应该和节目的平均音量保持一致，不得大幅提高广告的音量。同时，他认为，上星频道是综合频道，不是专业频道，更不是娱乐频道，不能办成空中大舞台。价值观是卫视频道的第一定位，社会责任是卫视频道的第一要务。恰恰在这一安身立命的基本问题上，这些年来卫视频道价值观模糊，底线下移的事件时有发生。时统宇说：“节目也有所谓的反季节，扎堆PK未必会有好结果，多半是几家欢乐几家愁而已。我曾参加过《梦想星搭档》的看片会，这个节目也是被‘限唱’而延后播出的，现在看来可能是因祸得福，收视效果也很不错。 ”

　　其实无论是类型节目的扎堆，还是引进节目的泛滥，都反应出了原创力匮乏的事实。央视一套的总监钱蔚就承认在近两三年感受到了前所未有的压力，“央视身上所承载的东西很多，面对着种种力量抢份额、抢话语权，在分流受众的困境下，力图想做一个创新、全面的表达很难。 ”虽然近年各地方卫视在收视率上进行了轮番轰炸，不过央视在节目坚持主流价值导向的基础上仍做了很多创新和尝试，比如原创节目《开讲啦》 《谢天谢地你来了》 《中国汉字听写大会》得到了尤其是年轻观众的追捧。在近日中央电视台举办的2014年节目推介会上，汪涵带队主持的脱口秀《嗨！2014 》 ，吴宗宪主持的《星剧汇》 ，以及徐铮、谢娜、高博主持的《家庭幽默大赛》等原创节目也都进行了一一展示。2014年，刘欢、周华健、杨坤、孙燕姿还将作为导师带领《中国好歌曲》打造中国原创音乐，正面PK 《我是歌手》 。 《家庭幽默大赛》则是中央电视台首创的一档家庭幽默视频赛事，全民一起参与评选家庭幽默视频，汇聚全国、乃至全球的幽默视频，展现最真实、最鲜活的家庭故事。在推介会中， 《梦想合唱团》的姊妹篇《梦想星搭档》所具有的公益色彩在所有推介节目中独树一帜，齐秦和齐豫、沙宝亮与黄绮珊、杨宗纬与吉克隽逸、古巨基与李泉、萨顶顶与常石磊等搭档之间对决目的是为了那些需要帮助的孩子，让娱乐也公益。据悉近4个小时的节目推介会，基本没有人提前离场，足见节目的精彩程度。 《现代传播》主编、中国传媒大学教授胡智锋对这种原创精神大为赞赏。他说：“在过去的几年间，尽管电视的收视率，或者整个电视荧屏热闹非凡，但中国电视自身的原创能力正在大大下降，现在火爆的节目大部分都是外国的洋玩意儿。再这样下去，你会发现几十万电视大军都不动脑子、不会做节目了，这对整个行业是方向性的打击和危险的纵容。 ”胡智锋认为《梦想星搭档》的公益性特色探索了中国综艺节目的发展方向，是原创力的体现。他表示：“过去的娱乐节目基本上跟社会当下的生存和需求距离很远，忽略了媒介的社会动员功能。而这档节目把媒介的功能和娱乐的功能很好地结合了起来。 ”

　　对于公益性的诉求其实在“加强版限娱令”中体现得十分明显，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力就表示：“ 《通知》中30 %的数据是与以往最大的不同，这意味着上星频道将会面临一个结构性的调整。 ”高长力认为新闻、文化、科教、纪录片等类型节目有一个共同点就是都具公益性。他说，明年电视台的播出比率由原来的21 . 5 %提高到30 %，就意味着平均每个频道会增加近两小时的公益类节目，可以有效地优化节目结构，丰富节目类型。上星频道的整体氛围就会因为这些政策杠杆使其充满温暖向上的基调。

　　《梦想星搭档》是《通知》下发后10天左右开播的一档原创节目，高长力认为这是央视在娱乐节目公益化上的有益探索。他说：“这种公益娱乐节目的出现应该说是为综艺节目摸索出了一个新形态，起码目前来看，这种趋势、节目形态是应该值得我们鼓励的。尽管这档节目还有很多问题和需要改进的地方。 ”为此有关方面还特意召开了“加强推广公益娱乐节目”的研讨会，除了央视的《梦想星搭档》 ，浙江卫视的《我不是明星》 、安徽卫视的《全星全益》 ，也属于此类节目。胡智锋表示，“公益+娱乐的节目形式值得借鉴，但要解决公益与娱乐有机融合的问题。 ”他认为要在环节的细化和深化上寻找合理性、逻辑性。对中国观众来说，情感的触动是最有效的一个内容和方式，像《艺术人生》就是情感谈话，甚至包括各种综艺选秀也是玩亲友团，靠情感互动。所以怎样在明星的情感需求和被救助对象的情感需求之间找到一个结合点很重要。清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授尹鸿表示，“新创的节目不像模式节目那样有现成的模板可以套用，它需要一点时间、过程去不断完善。我们讲公益的时候是要动员更多的人关心关注公益事业，不要把它变成一个救穷、救贫、救苦的场所。从收视上来讲，那些很可怜的孩子会带来一些收视率的提升，但是一定要适度、注意好分寸。 ”