张家口堡新姿。[资料照片]

　　最近，18幅以蔚县传统剪纸为图案的“中国梦”主题公益广告亮相各大媒体，为中国文化、中国表达作出了形象的诠释。近年来，河北省张家口市文化发展亮点纷呈，蔚县剪纸、张北草原音乐节、阳原泥河湾……一张张文化名片提升了当地的知名度和文化软实力，成为推动经济社会快速发展的强大动力。

　　跳出小圈子，打好世界牌

　　精致小巧的刮削器、远古人类的“石器工厂”……在位于张家口市阳原县的我国最大旧石器专题博物馆——泥河湾博物馆里，面对出土的距今200多万年的珍贵文物，参观者不时发出称奇之声。自去年9月博物馆对外开放以来，这个小县城接待的游客已经突破30万人次。

　　东方人类的故乡——阳原泥河湾遗址，炎帝、黄帝、蚩尤中华三祖合符圣地——涿鹿，两块“金字招牌”让张家口声名鹊起。张家口市委书记王晓东认为，欠发达地区要推进科学发展、跨越赶超，更需要先进文化的引领，文化发展必须要有大视野，推进泥河湾遗址群保护利用和中华三祖文化建设，打造有世界影响力的文化品牌。

　　文化符号需要鲜活的载体才能落地。涿鹿连续举办了5届万人共祭中华三祖大典，年均接待国内外游客40多万人次；阳原县连续3次举办国际性学术研讨会议，“公众考古活动”更是让泥河湾的知名度由学术界走向民间、走向世界。

　　在保护中传承，在传承中创新

　　张家口现有文物遗存点2910处，占河北省总数近四分之一，蔚县剪纸、东路二人台等入选国家非物质文化遗产名录。如何把文化资源优势转变成文化发展优势？张家口市的做法是：让历史遗存和非物质文化遗产在保护中传承，在传承中创新。

　　日前，记者走进已有近140年历史的张家口堡抡才书院，一个关于“张库商道”的文化讲座正在举行。近年来，张家口按照“保护修复、开发利用”的思路，先后投入30多亿元，对鸡鸣驿、元中都、抡才书院等进行了保护性修复。

　　被蔚县当地人称为“窗花”的剪纸，已有200多年历史。蔚县人在传统技法的基础上开创了新写实主义剪纸技法，剪纸种类从单一的窗花发展到8大类6000多个。在“中国剪纸第一村”蔚县南张庄村，“焦氏剪纸”公司负责人焦新斌告诉记者：“过去一张剪纸只卖几毛钱，现在价格最高的一幅可以卖到十几万元。”

　　扩大影响力，提升竞争力

　　依托蔚县剪纸、泥河湾文化、涿鹿三祖文化等文化元素，张家口成功打造出四省区二人台邀请赛、蔚县剪纸艺术节、涿鹿祭祖大典等一批在河北乃至全国知名的文化活动。

　　冀晋陕蒙四省区东、西路二人台邀请赛，历时3个月，参演团队30多支，演员500多人，为二人台非物质文化遗产传承提供了平台；蔚县国际剪纸艺术节，吸引了来自16个国家、地区和国内25个省份的1600多名剪纸艺术大师和专家学者，叫响了“世界剪纸看中国、中国剪纸看蔚县”的口号。

　　为了让“大好河山”这张品牌走得更远，张家口变单纯的对外宣传为系统化、专业化的形象营销——注册了“大好河山”相关品牌，制作投放了以“大好河山张家口”为统一标识的系列广告；面向国际，组织了“大好河山张家口”国际摄影大展、蔚县剪纸欧洲巡回展等文化交流活动。

　　运用市场思维，采取市场手段

　　“市场运作手段是大兴文化产业最有力的选择。”张家口市委常委、宣传部长赵占华表示，要想经久不衰地打造一个品牌，必须运用市场思维、采取市场手段。

　　历经5年，张北草原音乐节从最初的政府牵头到现在的市场化运作，运作模式日趋成熟，5届音乐节共吸引观众130多万人次。下一步，张北县将与阳光传媒集团合作，努力打造中国第一个现场音乐基地——音乐小镇。

　　最近3年，张家口市共实施亿元以上文化产业项目77个，累计完成投资98.6亿元，张家口节庆文化产业园区等一批重大项目相继实施。今年上半年，全市接待游客1131万人次，同比增长35.3%，文化旅游创收79.95亿元，同比增长50.7%。

　　文化品牌的成功打造和文化产业的发展壮大，推动张家口成为“中国最佳投资环境城市”“中国金融生态城市”“国家园林城市”和“2012中国最具海外影响力城市”。（光明日报记者 耿建扩 光明日报通讯员 张泽民 谷文娟）