科学开发非物质文化遗产，发展文化旅游产业，是当今经济社会发展的必然趋势。宜昌是非物质文化遗产大市，拥有国家5A级景区3家、4A级景区12家，国家级非物质文化遗产18项、省级38项。近年来，宜昌积极推进非物质文化遗产保护传承与旅游开发的有机融合，探索出了一条从重视“物”到重视“人”的文旅互动、活态开发之路，更好地保护传承了非物质文化遗产，促进了文化旅游产业的持续发展。

　　非物质文化遗产的载体是“人”，一旦消失就不可再生，因此保护传承的形势严峻，方式也较为多样。因非遗文化“人在艺在、人亡艺绝”的活态化特征，活态保护传承人和文化空间显得尤其重要。宜昌市通过设立非物质文化遗产保护中心，开展资源普查及资料收集建档，建立数据库及网络平台，为以“人”为主体的非物质文化遗产分级保护打下了基础。

　　宜昌丰富的非物质文化遗产为文艺精品创作提供了大量鲜活素材，文艺工作者对非物质文化遗产进行不断地衍生创作，既促进了非物质文化遗产的大众传播，又为文化旅游产业发展提供了佳作。宜昌通过成立文化旅游产业发展委员会，设立文化旅游发展基金，建立文化产权交易中心，评比表彰优秀文艺创作成果，激发了广大文艺工作者的创作热情，形成了《巴土恋歌》等十多项国家级文艺精品，“土苗兄妹”组合使长阳山歌唱响神州。与此同时，《楚水巴山》《江山美人》等一批具有浓郁风情的文艺精品进入文化旅游演出市场，让非遗成果惠及更多民众，极大地提升了宜昌文化旅游的知名度和美誉度。

　　在重视对非遗文化进行本真性、原生态保护的同时，宜昌还发挥非遗文化的经济价值作用，大力发展文化旅游产业，积极推进文旅互动、活态开发战略，致力打造千亿文化旅游产业、建设国际文化旅游名城。一方面，宜昌结合自身的文化主题和特点，开发出一批以非遗为主题的景区、村落、餐厅、酒店、文博馆和节庆活动等，成为展演非遗文化的重要平台；三峡人家景区成为非遗文化的场景式体验性开发典范，晋升为国家5A级旅游景区；利用非遗技艺“枝江民间布鞋技艺”，开发手工布鞋，成为地方特色的文化旅游商品。另一方面将非遗与现代科技结合，创新文化旅游业态。宜昌依托国家文化产业示范基地，规划兴建钢琴文化科技馆，采用现代科技手段演奏宜昌特有的表演艺术类非遗文化。通过文旅互动、活态开发，让鲜活的非物质文化遗产焕发出新的生机，进一步凝集了非物质文化遗产保护传承的动力。