《汉字英雄》：传统文化的创新表达

——访河南电视台卫星频道总监徐涛

　　暑期是电视开机率较高的收视“旺季”。定位为“文化中国、文化卫视”的河南电视台卫星频道别出心裁地推出一档汉字文化节目——《汉字英雄》。面对激烈的竞争，河南卫视为什么会采取这样一种传统文化的创新表达？记者近日采访了河南电视台卫星频道总监徐涛。

　　记者：为什么河南卫视要选择《汉字英雄》来表达“文化”定位？

　　徐涛：媒体有娱乐大众的功能，但更要有引导人、鼓舞人的作用。换句话说，我们还必须承担媒体的社会责任。基于这个出发点，结合河南在中华文明史中拥有重要地位和丰富资源，我们选择了“文化中国、文化卫视”作为河南卫视的频道定位。

　　汉字是中华文明最基本的载体。无论是传说中的仓颉造字，还是安阳出土的甲骨文，似乎都证明了汉字起源于河南。用小篆统一汉字书写规范的李斯、写出中国第一部文字学著作《说文解字》的许慎，也是河南人。可以说，汉字与中华文明的关系、汉字与河南的关系，都密不可分。所以，制作、播出《汉字英雄》这样的节目，河南卫视责无旁贷。

　　记者：通常认为，做文化节目很难做出比较好的收视表现，进而影响市场表现，河南卫视如何解决这个问题？

　　徐涛：不是不期待观众的支持，而是没有足够的经验去做判断，我们只能手摸着石头往前蹚。做文化卫视肯定会在一定时期内面临市场的压力，但我们认为不是“文化”这个定位跟市场水火不容，而是一个新品牌必须经过的逐步被市场接受的过程。通过在《汉字英雄》运作过程中的各种尝试，我们初步触摸到了一个能将文化、品质和传播效果完美结合、能够将文化节目做得好看的方法。

　　记者：用电视来表现深沉、严肃的“文化”概念，会不会受到电视媒体自身特性的限制？

　　徐涛：这个问题的确曾经困扰过我们。电视节目毕竟是现代科技所能支持的、能够传递最大信息量的大众传播内容载体，由纯文字能够承载的内容，声画俱备的电视理应能够承载。所以，不是电视无法表现“文化”，而是我们没有找到好的表现方式。文化和电视的结合，一定是有好的方法的。我们需要做的就是去把它找出来。在《汉字英雄》之后我们会陆陆续续上线几档跟文化尤其是汉字有关的节目。这些节目都将按照我们已经摸索出来的方法设计、制作、播出。希望这些节目可以帮助河南卫视明确树立“文化中国、文化卫视”的频道定位，向广大观众传播中华民族优秀文化，并被广大观众认可、接纳。

　　记者：《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺联合制作的，这种合作有何创新之处？

　　徐涛：随着全媒体时代的到来，电视媒体必须换一个思路考虑未来的发展。河南卫视与爱奇艺联合制作《汉字英雄》，双方按照1∶1的比例共同投资，共享知识产权、共同制作播出，联合招商、共同受益。这样的合作模式在国内电视界尚属首次。通过与爱奇艺的合作，实现了真正意义上的电视、PC、手机、平板电脑4个视频终端的多屏互动。4个视频终端可以实现同步播出，不仅如此，电视播出版以外的花絮版、无剪辑版、MINI版等诸多视频资源都可以放在其它3个终端播放。另外，为了节目宣传，还开发了手机和PAD版的同名APP软件，使观众既可以平时参与汉字游戏，也可以同步观看电视播出，与选手同步答题，实现真正的电视互动。《汉字英雄》的合作，是传统媒体平台的延伸和拓展，达到了传统媒体和新媒体高度融合、优势互补的整合传播效果。