在今年1月举行的第36届蒙特卡洛国际马戏节比赛中，由中国杂技家协会选派的两个参赛节目双双捧回“金小丑”奖。时间虽然过去已近一年，但一提起这件事，中国杂协分党组书记、驻会副主席邵学敏还是难掩喜悦之情：“中国杂技在国际上已处于领先地位，中国杂技的足迹已遍布世界各地。这归功于‘走出去’过程中中国杂技工作者强烈的品牌意识。”这也是中国杂技节目参加该比赛以来取得的最优异成绩。蒙特卡洛的辉煌，成为中国杂技“走出去”的生动诠释。

　　中国杂技走向世界的步伐是坎坷的，收获是丰富的。自1981年广州杂技团的《顶碗》在世界著名杂技赛场法国巴黎“明日”国际杂技节上捧得最高大奖“法兰西共和国总统奖”，为中国杂技赢得改革开放后第一枚国际大赛奖牌，以后的30余年间，中国杂技艺术家在世界各大赛场屡获殊荣，先后捧得国际上所有顶尖杂技赛事的最高奖项，据不完全统计，中国杂技工作者共获得各类国际比赛金奖160余个，杂技成为中国各艺术门类中获得国际金奖最多的艺术品种。

　　在“走出去”过程中，中国杂协首先叫响的是作为中国杂技界专业组织的品牌。在一系列最为世人关注的国际重大赛事中，中国杂协在推广中国杂技品牌方面始终进行着新的探索和尝试。从2012年起，中国杂协开创了一种新的“走出去”方式。第一，以中国杂协名义组团参赛，这是首次采用中国杂技名义组团。蒙特卡洛马戏节和法国“明日”世界杂技节创办30多年，中国于上世纪80年代初开始组团参赛，但是每次的派出单位各异。这两次比赛，首次由中国杂协作为派出单位，并推荐国际评委和参赛节目。而且从这一届开始与大赛组委会建立起长期合作关系，此后每年都将由中国杂协选派优秀的杂技节目参赛。这对提升中国杂协在国际马戏界的影响力和话语权意义非同凡响。第二，从今年开始，中国杂协在两大赛场永久性设立“长城杯”。在第36届蒙特卡洛国际马戏节上，中国杂协将“长城杯”颁给了俄罗斯的优秀杂技节目《双人空中吊子》，在“明日”世界杂技节上，颁给了乌克兰的优秀杂技节目《高空秋千》，在这两大世界著名赛场上，中国杂协发出了自己的声音，并希冀通过未来的进一步发展，树立起自己的品牌。通过这些重大赛事，中国杂协深入地了解了各大赛场的运营情况，加强了与各大国际杂技节主办方之间的交流与合作。

　　中国杂技在国际上处于领先地位，这仅仅是中国杂技“走出去”的第一步，邵学敏强调，我们还须善于打造自己的节目品牌，“要创作具有中国特色、中国品格、中国气派的精品力作”。

　　中国杂协将节目品牌的打造放在世界杂技的格局中来考量。随着国外杂技的迅猛发展，原有的世界杂技格局正逐渐被打破，一些世界知名马戏团编创的以杂技为主要表演内容的大型主题晚会，已经在国际市场上形成品牌，演出不仅风靡全球，其巨额的收益更是令中国杂技望尘莫及。因此，既要打造品牌，又要在中国杂技对外商演中推广品牌，寻找发展对策。

　　经过长久的摸索，中国杂技在品牌创建和推广营销上迈出了坚实的步伐。首先是打造拥有自主知识产权、较高艺术水准和商业化运作的杂技演艺产品。广州军区战士杂技团用高水平的中国杂技演绎西方经典，打造拥有自主知识产权的杂技剧《天鹅湖》。从2005年4月至2008年，先后在10多个国家演出200多场，观众达50多万人次，收入逾4700万元。俄罗斯《商人》网站评论到：“中国杂技剧《天鹅湖》是一张欧洲语言的名片，可以发往全世界！”该剧还获得2008年度曼彻斯特戏剧奖的“最佳国际剧目”大奖。目前，该剧仍在欧洲多国演出，成为中国杂技输出自有品牌、探索国际高端演艺市场的成功实践。

　　此外，中国杂技团体又根据国际演出市场需求适时调整创作思路，在激烈的市场竞争中赢得主动。以大连杂技团的实践来看，其主题晚会《胡桃夹子》在创作之初，针对以往一些主题晚会因耗资巨大、演职员众多，使得国外演出商望而却步的问题，精简队伍、节约成本。精练后的队伍十分有利于世界巡演，陆续在西班牙、瑞士、德国、荷兰、比利时等欧洲6国47个剧场共上演80余场。又如重庆杂技团则采取菜单式定制模式，由演出商投资并包销，避免了大型剧目创作的盲目性。

　　有了优秀的节目，成熟的经验，中国杂技团体把眼光放得更远，又迈出了一大步：收购国外演艺剧场，探索由“打工者”升级到“经营者”的新模式。2009年12月，天创国际演艺制作交流有限公司购买了美国第三大演艺中心布兰森市的白宫剧院，突破了制约中国杂技在海外推广“剧院掌握在外商手中，无法得到理想收益”的瓶颈，使得中国杂技演艺产品通过自己的剧院直销到美国，为中国杂技剧目出口打造了完整的产业链。

　　“作为我国文化产品中最有国际市场前景的艺术品种，中国杂技无论出国访演还是商演抑或重大比赛，必须成为名副其实的中国对外文化交流的排头兵。”数据显示，迄今为止，中国杂技对外演出的足迹已经遍布世界五大洲的100多个国家和地区，在欧美等主要国家，常年活跃着中国的杂技演出团组。中国杂技对外商演创汇已经占据所有文化产品80%以上的份额，在各艺术门类中高居榜首，已经以自己的品牌效应站在了前列。