在网络等新媒体的冲击下，作为地方主流媒体的省级党报，如何提高自身竞争力，提升舆论影响力和传播力？

　　2009年以来，《辽宁日报》通过持续深入的改革创新——创新报道内容、创新版面编排、创新发行体制，初步破解了这一难题，实现了社会效益和经济效益双丰收：改革前，辽宁日报发行全部靠行政动员，现在每天零售2.3万份；改革前，辽宁日报一年广告收入在4000万元上下，今年预计过亿元。

　　人还是那些人，报还是这张报。巨变背后，“秘诀”何在？“关键是在省委的领导、支持、指挥下，辽宁日报回归了新闻，挺进了市场，找回了党报原本的活力。”辽宁日报社长兼总编辑孙刚深有感慨。

　　新闻党报

　　媒体行业竞争激烈，由于种种原因，一些传统媒体的吸引力在丧失，公信力在弱化，影响力在降低。“看微博十分钟，用一个月正面报道疗伤。”一句调侃，道出了传统媒体在新媒体冲击下面临的巨大挑战。

　　党报如何赢得读者，赢得市场，从而实现“服务大局”？辽宁日报的办法是，转变观念，真正按照新闻规律、传播规律办报，从外形到内容，办一张“新闻党报”，而不是“会议简报”。

　　2009年4月1日，辽宁报业集团编委会决定，以创办具有广泛影响力的“新闻党报”为宗旨，彻底改变以报道工作为主、面孔呆板的形象。辽宁日报改变55年的旧模样，采用了国际流行的“瘦报”，大胆选用更富冲击力的图片；在内容上，按照受众需求，打造了政经新闻、热点新闻、发现新闻、服务新闻、评论新闻、图像新闻等六大贴近生活的新闻体系。

　　稿件短了、多了，图片大了、美了。“用普通百姓愿意看、看得懂、记得住的语言来写稿子、拟标题，是报社的基本要求，是编辑记者的普遍追求。”记者刘立纲说。“谋一次私利就会失一片人心”、“会来事不如多干事”这些鲜活的语言，成为报道地方领导的标题。辽宁“十二五”规划发布时，辽宁日报用图解方式进行解读，巨大的视觉冲击力和丰富的信息量，改变了过去传统的时政报道形式。

　　辽宁日报的改革、改版、创新，是一次自上而下的思想解放运动。辽宁省委是辽报改革最坚定的支持者，把重要版面多给基层、多给普通群众成为辽宁省委常委的共识。辽宁省委专门下发文件，规定全省重要会议报道控制在1500字以内，省委、省政府主要领导重要活动报道控制在1200字以内。报纸信息量大大增加，一版稿件从8条左右增至15条左右，过去连篇累牍的会议新闻、领导活动报道大大压缩。省委书记王珉接受其他媒体采访时的一篇通讯——《提高产业丰厚度》，全文8000字，辽报一版500字摘要进行转载。