江苏句容一家影院开业一年即实现收支平衡

到县里“补缺”，行情还不错

　　“以前是我们躲着好莱坞，如今反过来了，好莱坞电影开始密切关注中国国产电影的态势。”中国电影集团党委书记焦宏奋“新”结论的底气，是开年以来国产影片在市场上的凯歌高奏。

　　向中小城市迁移的市场趋势，成了国产影片锐气的蓬勃动力。底盘坚实的市场潜力，更接地气的观影品位，在强振中国电影产业之余，更给予了国产影片以特殊的宠爱。以往被市场忽视的中小城市，今后有可能成为中国电影腾飞的主力。日前，记者踏访江苏句容市，亲身感受从基层生发的电影发展活力。

　　——编  者

　　变

　　近30年的“1家影院”格局被打破，新影院近年来陆续落成

　　句容，江苏镇江常住人口不到60万的县级市，却分布着3座影院，而第四座，将在明年初建成。

　　在一个工作日的下午，记者来到了市中心的星光数字影城，依然有观众进出。在一间放映厅内，十余位观众正在欣赏着《致我们终将逝去的青春》，唏嘘声和笑声不时响起。

　　在当地经营着一家服装店、自称“资深影迷”的李女士，见证了小城电影事业的发展。在星光数字影城开业之前，李女士习惯于窝在家里网上看，或者是去附近的南京。“这家影院开业后，我就成了这里的常客。”

　　影城机务部经理周生建说，虽然是在县级市，但是这里的播放设备“并不比一线城市逊色”。“美国进口的放映机、5.1声道音响等高级设备一应俱全。”说起这些新设备，周生建很自信。

　　星光数字影城属于江苏东方院线，是句容首家也是目前唯一一家多厅式循环放映的电影院。谈起落户的初衷，影城营运部经理花爱斌坦言是出于“到县级城市补缺”的考虑。“刚开始的半年左右时间是亏损的，当时有一点儿后悔。”

　　据说，观影人数最少的时候，一天只有几个观众、营业额仅400元左右，即使到了周末上座率也不足20%。从2011年11月开始营业的半年里，基本上每个月亏损3万元。

　　但是，花爱斌还是坚持了下来，随着观众观影习惯的培养，市场开始回馈。“去年12月至今实现了盈利，目前平均一个月盈利一两万元。票房也从最初的六七万元，发展到今年过年以后每月平均十二三万元，行情还不错。”花爱斌说。

　　“作为从无到有的‘填空式’影院，现在看来当初的投资眼光是正确的。”花爱斌说，相比大城市影院的数量庞大、高度竞争，中小城市的发展速度加快、居民文化消费意识渐增，影院发展空间很大，假如为下一家影院选址，也一定会选择中小城市。

　　句容市文广体育局广播电影电视管理科科长朱其云介绍，句容的3家影院共有银幕7块、座位1963个。长期以来，句容只有一家34年历史的电影院，但是近年来布局了两家加盟院线，院线发展迅猛。

　　“北上广等大城市从影院数量来看趋向饱和，中小城市的影院经历了从无到有、从少到多的发展。从总体上看，虽然各地影院都在发展，但是中小城市影院的开发速度超过了大城市，发展潜力和空间很大。”从事电影工作45年的资深电影人吴鹤沪说。

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　　国产电影市场表现优于国外大片，运营成本相对低廉盈利更多

　　句容电影市场还有一个特点，就是深深的国产影片烙印。星光数字影城的工作人员甚至说，“像《蜘蛛侠》、《特种部队》这些国外大片，虽然宣传力度大、包装精美，但票房并不理想。相比较而言，一些贴近生活、轻松幽默的国产喜剧片比较好卖，比较适合当地消费者的口味。”

　　在星光数字影城的票房排行榜上，《泰囧》是冠军，近期上映的国产片《厨子戏子痞子》及《致我们终将逝去的青春》等也都表现不俗。国产片“逆袭”的市场趋势，不仅 在中小城市得到验证，即便是省会城市南京，也出现了国产影片挑大梁的新现象。

　　南京海上国际影城从2012年10月开业以来，国产电影的票房占到60%以上，考虑到平均票价低于进口影片的原因，其观影人次及放映场次就占比更高了。“随着大多数城市开放程度的提升，反映外国生活及文化的进口电影神秘感逐渐减小，相反，国产片自身质量不断提高，又接地气，更容易被观众接受。”总经理蔡家洋这样分析“60％”的原因。

　　数字技术的应用成为另一个支点。江苏省电影家协会会员、南京UME国际影城影院总经理杨幸福介绍，2010年前后，数字技术的大量引进并普及，使得供片更为方便。

　　“几年前，放映模式以胶片为主，拷贝复制成本较高，中小城市的放映只能慢慢等，别说不可能有首映的机会，就是第三轮上映也未必轮得上。”杨幸福认为，数字技术的升级让中小城市与大城市站在了同一起跑线上，可以在同一时间放映影片，消弭了时间差。

　　中小城市相对低廉的商务成本、人力成本，为院线和片商留出了更大的盈利空间。江苏省电影发行公司总经理方伟观察到，全国大多数影院都是以租赁场地的方式进驻，一些中小城市为招商引资，主动采取几年免租金等方式，刺激了院线在中小城市的生根发芽。

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　　市场“新兵”须合理布局、切忌跟风，提高运营的专业水准

　　在蔡家洋看来，中小城市电影产业的发展，特别是数字影院逐步在县级区域填补空白，有效降低了当地观众的观影成本，极大地推动了中国电影产业的普及。“电影产业是朝阳产业，但事实上，中小城市影院的增长速度仍滞后于当地民众的观影需求，这里的发展空间还很大。”

　　电影市场蛋糕因为中小城市的开发而迅速膨胀，今年已有人喊出超过200亿元票房的预测。而“亲国产片”的特性，让中小城市电影市场的成长奏响了国产电影票房的福音。

　　“近来，像《泰囧》、《北京遇上西雅图》以及最近的《致我们终将逝去的青春》等国产电影，很轻松就创造了票房神话。”方伟表示，“影院数量的增长，带来了观影人数的增长和票房的增加，而这些增长点很多来自于中小城市的贡献。”

　　“影院建设说到底还是一个文化建设的过程，中小城市院线的发展对于中国电影产业，尤其对于国产电影市场的良性发展而言肯定是利好消息。”南京艺术学院影视学院副院长陈捷认为，对于国产电影来说，细分不同观众群的消费心理是接下来的重要任务，中小城市电影观众的天然接近性不仅应当维持，还应通过更多更好的国产影片来加以巩固，运用“农村包围城市”的战略，来影响大城市的排片规矩和市场格局，为国产电影撑起发展晴空。

　　但作为新兴市场，中小城市影院的热发展少不了冷思考。业内人士提醒，应强化运营的专业性。比如中小城市影院应该注重排片的技巧，好片如果挤在一起，票房就会被稀释，优质的国产片也需要合理的放映时段。这恰是中小城市影院“新兵”需要学习和提升的。

　　“另外，在中小城市影院发展的过程中，也要尊重市场需求，合理布局，切忌盲目跟风。例如，在江苏某人口并不多的县级市，一个十字路口就分布着3家影院，都在亏本经营，影响了投资者信心。在布局中小城市时，先期的市场调研至关重要。”这位业内人士说。