中小城市市场成国产电影票房增量重要推手

新增电影院 近半在县城

县城数字影院的银幕数约占全国1/4

数据来源：国家新闻出版广电总局电视局（截至2013年4月底） 制图：张芳曼

　　据统计，今年第一季度，国产影片以69％的票房市场占比，在与进口影片的对垒中实现了大逆转。其中，县城影院票房约占全国总票房的10%，县城影院放映国产片的票房超过70%。“持续增长的中小城市电影市场，成为国产电影票房增量的重要推手，也成为全国电影市场最有活力和潜力的部分。”国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽分析说。

　　在中小城市电影市场增长的背后，是各地电影院建设的快速推进，特别是县城影院为国产电影提供了进一步发展的空间。据国家新闻出版广电总局电影局的统计，截至目前，全国县城数字电影院的银幕总数占到全国银幕总数的25%，其中多厅数字影院约占全国县城数字影院总数的50%。今年一季度，新增县城影院172家，约占全国新增影院的45%；全国新增银幕1744块，其中约三成在县城影院。北京、上海等10个省区市已经基本实现县城数字影院全覆盖。上述数据表明，长期以来中小城市作为电影供给与消费的“夹心层”状况正在扭转。

　　在一些经济发展水平高的省份，县城影院票房占比较大。比如2012年浙江省县城影院票房占全省票房的比例达到了29.7%，温州瑞安市的冠旭电影城全年票房2000万元，不仅是去年县城影院的全国票房冠军，这个成绩也令许多一线城市的大影院望尘莫及。以中小城市数字电影院为主体的广东大地电影院线，2012年底以11亿元的票房收入位列全国院线第六名，而截至今年5月份，其票房收入同比增幅超过60%，已攀升至全国第四，超越中影南方新干线等著名院线。

　　更值得关注的是，与一线城市相比，中小城市的电影观众对于国产影片具有天然的“亲近感”。而县城影院的排片结构，进一步影响到大城市、主要院线，逐步改变了过去逢好莱坞大片必占主要场次的排片模式，电影、观众、影院之间的良性互动，推动了国产电影票房的增长。

　　业内人士分析，在中小城市电影市场异军突起的背后，有城镇化建设、电影产业及数字技术发展的推动，也离不开政府、主管部门的大力支持。今年以来，国家新闻出版广电总局与财政部继续通过专项资金加大对新建县城影院的扶植，多地政府也出台了大力度的资助政策。